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5 mitos del marketing digital a desterrar en 2019

En la medida en que avanzan herramientas y canales del Marketing Digital, quedan atrás varias prácticas que hoy ya no son suficientes para conseguir resultados. Si tu objetivo es estar a a la vanguardia con estrategias de 2019, tendrás que aprender a desterrar los siguientes mitos de tu plan anual.

 

1. ME VOY A ARMAR UN FACEBOOK PARA VENDER MÁS

 

Si bien es algo que funcionaba a la perfección allá por 2011, a partir del 2012 esta plataforma redujo más y más el alcance orgánico de las publicaciones de las páginas comerciales, al punto que hoy vemos posteos con solo dos likes: el del dueño de la empresa y el de su community manager.

Es imprescindible que tu participación comercial o institucional en Facebook cuente con una estrategia publicitaria. Y con ello no estoy diciendo «poné un poco de plata y listo», sino que te sugiero comprender la variedad de formatos de publicaciones y los objetivos que consigue cada uno, saber segmentar campañas, medir y proyectar.

En 2019, ya no se trata de «me voy a armar un Facebook para vender más» sino de «me voy a crear un Business Manager para optimizar campañas y vender más».

 

2.  VOY A PUBLICAR UN SORTEO PARA CONSEGUIR MÁS SEGUIDORES

 

Cuando se trata de concursos y sorteos, existe una gran variedad de factores a tener en cuenta para que resulten verdaderamente efectivos. Entre ellos: objetivos claros, una buena mecánica, una cuidada tabulación de los datos, bases y condiciones asertivas, inversión publicitaria en proporción al premio, etc.

Pero si tu único objetivo es conseguir seguidores y tu desarrollo de la acción es descuidada, debés saber que vas a atraer, principalmente, a concurseros, un tipo de usuario que se dedica las 24 hs a participar en sorteos, suele hacer trampa y es totalmente infiel a las marcas. Por lo que no te sirve para nada como potencial cliente.

Está buenísimo aumentar tu número de seguidores, pero procurá que sean de calidad, con las características propias de tu público objetivo ya delineado, y al que puedas venderle o que logres que te recomiende.

 

3. INSTAGRAM HOY SIRVE MÁS QUE FACEBOOK

 

Esta afirmación no es más que una generalización apresurada, basada en una tendencia de crecimiento de la red.

No me malinterpreten: para ciertos rubros como los de moda, gastronomía o turismo, Instagram es el canal donde no se puede dejar de estar; en Agencia Interactúa tenemos bien en claro que las stories son el formato que consigue mayor alcance a una inversión mínima, y que hay una buena parte del público que solo visita este canal dejando de lado otros más «viejos»… Pero un profesional de Marketing Digital sabe que la elección de redes sociales siempre dependerá del tipo de producto y su público; y, en este sentido, hay productos y públicos que aún tienen mayor actividad en Facebook.

Nuestros informes estadísticos mensuales demuestran que si bien Instagram genera grandes niveles de alcance e interacción, las conversiones en Facebook la superan ampliamente.

 

4. LA MEJOR PLATAFORMA PARA ECOMMERCE ES MERCADO LIBRE

 

Mercado Libre es el marketplace por excelencia gracias a su  increíble posicionamiento online y un cuidado sistema de reputación que ha otorgado a su público la confianza que necesita para realizar sus compras.

Dicho esto, son muy pocas las ventajas que brinda a los vendedores si su objetivo es generar grandes márgenes de ganancias, ya que las comisiones que se deben pagar entre la plataforma, la pasarela de pagos y los envíos, son muy altas.

A esto se le suma una competencia voraz (no muchas veces justa) y una gran imposibilidad de fidelización al punto de venta… Dicho de otra forma: todos recuerdan que compraron en M.L. pero NO a qué empresa le compraron.

El único caso en que M.L. puede ser una buena opción para el vendedor es si

  • su objetivo es vender en gran cantidad y con poco margen
  • no tiene grandes gastos estructurales o de recursos humanos

 

5. NO NECESITO CONTRATAR A NADIE, PUEDO HACER ESTO YO SOLO Y ME AHORRO UNOS PESOS

 

Tu verdadera ganancia proviene de tu especialidad. Nadie puede hacer lo que vos sabés hacer tan bien. Descuidar tu negocio para intentar lograr, durante horas, lo que un profesional de marketing resuelve en unos minutos, para encima conseguir resultados mediocres, es no comprender dónde radica el verdadero éxito.

La clave está en saber delegar. Los días que desperdicies intentando hacer algo en lo que no sos experto mientras descuidás las tareas en las que sí lo sos, solo te van a generar pérdidas.

Contratá a los que saben de Marketing Digital para potenciar al máximo los resultados de TU especialidad. En Agencia Interactúa contamos con un equipo de 25 profesionales para ayudarte. ¡Estamos esperando tu contacto!

 

Romina Moine
Directora de Marketing y Estrategia
Agencia Interactúa

 

 


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