Jimena Moine – Agencia Interactúa

Diseño digital 2020: Rebeldía, activismo y autenticidad

Notas / 5 años ago

Analizar las tendencias actuales en comunicación visual, nos permite detectar qué es lo que funcionará de aquí en adelante en lo que respecta a estrategias de diseño digital.

Contexto actual: las ideologías como valor diferencial

En la era actual se percibe una nueva postura, por parte de los consumidores, ante lo que ofrecen las distintas marcas. Conceptos como: costo, calidad y valor diferencial ya no son suficientes a la hora de optar por un producto o servicio. Todo es puesto en discusión y valoración continua, desde una visión crítica para nada “pasiva”, hasta podría decirse: una visión un tanto filosófica.

Y es que en este mundo globalizado en que vivimos, la revolución mediática ha abierto canales de comunicación interactivos que crearon (y crean aún) grandes cambios estructurales. En lo que respecta a lo social, esta red global es un gran generador de agrupamientos ideológicos. El flujo de opiniones de distinta índole comienza germinando gracias al carácter abierto, masivo e inmediato que prestan estas plataformas digitales.

Así, podemos notar que muchos de los que participan en estas redes se autodefinen para poder ser reconocidos, y también lo hacen las empresas e instituciones mostrando sus principios y propósitos para poder interactuar a través del diseño digital.

Tendencias 2020: El contenido genuino y personalizado

El cúmulo de información circulante ha saturado el contexto comunicacional. Y dentro de ese mar de contenidos, lo repetitivo hace que comience a notarse una búsqueda constante por la netamente genuino, creativo y transparente.

Ejemplificando, hoy en día los consumidores ya no quieren que les ofrezcan commodities con slogans capciosos. Odian el término VENTA como imposición y desconfían de las publicidades. Lo que buscan es que les brinden, a través del diseño digital, una experiencia que los conecte emocionalmente de una manera distinta. Y que una vez adquirido el producto o servicio, sientan que aportan a un bien común, logrando un propósito real conjunto.

Las nuevas generaciones viven en contraposición a la visión del modernismo de la producción en serie. Lo que antes era descartable y desechable, pasó a lo sustentable y reciclable. Se pasó de lo masivo, a lo vanguardista; de lo propio, a lo común; de lo superfluo, a lo útil.

El público millennial y centennial se involucra con las marcas que puedan transmitir estos conceptos de una manera consciente. Y las marcas se nutren de sus lifestyles, detectándose mutuamente a través de lo viral.

Tendencias actuales que reflejan en esencia estas modalidades son por ejemplo EL HANDMADE, el DIY (Do it Yourself) y el CRAFTIVISMO, basadas en técnicas tradicionales artesanales ligados en el saber hacer. Donde lo perdurable es esencial, y donde cada producto resultante es único, cual una obra de arte.

Se deduce de esto un concepto de calidad y estilo de vida distinto. Y traspasa áreas completamente diferentes tales como: diseño de carácter arquitectónico, mobiliario, cinematográfico, editorial, moda, paisajismo, etc. En cuanto a servicios se puede apreciar en el sector turístico, gastronómico y algunas áreas de salud devenidas de las medicinas alternativas milenarias.

La evolución del diseño a la par del mercado

Como comunicadores visuales digitales, debemos detectar estas nuevas tendencias en diseño digital. El lenguaje visual se ve afectado en cierta manera por los pensamientos que preponderan. Y para poder adaptarnos a ellos debemos trabajar técnicas de proyección acordes de una manera transparente, directa y sumamente creativa.

La fotografía, conjuntamente con la reproducción tipográfica y formal, son herramientas sumamente poderosas si queremos lograr mensajes visuales potentes y perdurables. Al fin y al cabo la base de nuestra evolución se debe a la buena comunicación. No debemos sentirnos ajenos, mas bien activos y partícipes.

En Agencia Interactúa te brindamos todo el asesoramiento necesario para ingresar en el mundo digital. Contamos con un grupo de profesionales altamente capacitados y en constante aprendizaje para estar a la vanguardia de lo que más amamos hacer. Contactanos a través de nuestro formulario.

Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

Tendencias en Diseño Digital

Notas / 5 años ago

Comprender el contexto cultural y las tendencias en diseño digital, nos permite crear piezas visuales más efectivas en el campo del marketing online.

El sentido de pertenencia como creador de tendencias visuales

Si hay algo que nos caracteriza como seres humanos a lo largo del tiempo es el sentido de pertenencia. Nos apegamos, de alguna manera (e independientemente del grado de intensidad), a grupos familiares, objetos materiales, lugares donde nacimos, estilos de vida, modas, ideales y creencias de distinta índole: religiosas, políticas, artísticas, económicas, deportivas…

El hecho de ¨pertenecer¨ ineludiblemente deja una marca en el tiempo. Reafirmamos nuestra existencia y desarrollamos nuestra propia identidad gracias al reflejo que producimos en el otro. Nos sentimos reconocidos, seguros, elevando nuestra autoestima y potenciando nuestras capacidades de manera conjunta.

En un sentido colectivo, el aglutinar ideas, sentimientos y creencias crea una conciencia social. Una construcción compartida basada en valores, saberes y pautas de conductas, incluyendo elementos materiales y medios comunicativos, en los cuales valerse para poder expresarse y representarse.

Hoy, la globalización conjuntamente con la revolución informática, abren puertas a una sociedad en red donde convergen distintas conciencias sociales.

Culturas y subculturas, como las recientemente llamadas TRIBUS, crean tendencias de una manera democrática y liberadora. Coexistiendo en un mundo virtual donde quedan registrados (al igual que los elevados pilares góticos en la arquitectura medieval, el signo de la paz y colores estrambóticos hippies de los años 70, o el característico ritmo enfático y amplificado del heavy metal que personificó a toda una generación) destellos y rasgos representativos que evocan identidades, y a su vez, un período temporal. En este caso, nuestro presente.

La importancia del contexto al momento de crear

Como comunicadores visuales que trabajamos en redes sociales, debemos ser responsables a la hora de diseñar contenidos. Nuestras herramientas básicas dependen del contexto digital al que estamos familiarizados, donde prima hasta ahora la imagen visual y auditiva.

Pero debemos tener en cuenta que la elaboración de un mensaje, más allá de su objetivo primordial (ya sea informativo o persuasivo) lleva tintes o reflejos de tendencias culturales. Ya sea eligiendo una familia tipográfica, una combinación de colores, o una composición en particular (y agrego sonidos y audios musicales).

Hay quienes postulan ser diseñadores originales, ya que no siguen ninguna tendencia. Pero la realidad es que toda originalidad parte siempre de un concepto pre-existente. La magia resulta si logramos combinarlo de una manera distinta.

Respetar y conocer el origen y significado de cada elemento de composición audio-visual, al igual que distinguir rasgos culturales (antiguos o actuales) es primordial, ya que distinguen y educan a un diseñador para poder interpretar el mundo que lo rodea.

Es paradójico que, a fecha de hoy, el lenguaje visual solo sea materia de estudio para especialistas.

En Agencia Interactúa, bregamos por una comunicación eficaz y transparente, que se adecúe a los nuevos tiempos, donde la diversidad cultural y de pensamiento se muestran en las redes a flor de piel y nos retroalimenta con sus tendencias. Entender que somos parte de una gran masa cultural hace que entendamos de nuestro pasado, nuestro presente, y evolucionemos a un futuro más comprensible e integrador.

Consultanos por nuestros servicios de diseño gráfico e identidad visual, aquí.

Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

Qué ves cuando ves una imagen digital

Notas / 5 años ago

¿Cómo lograr representar identidades de nuestros clientes en imagen digital de una manera fiel y justa?

Para responder a esa pregunta, primero demos un breve repaso a nuestro contexto actual: El mundo social en que vivimos se encuentra invadido por dos realidades: la FÍSICA y la VIRTUAL.

Con una mirada retrospectiva, podríamos decir que estos dos mundos existían en paralelo y cada persona podía optar por inmiscuirse, o no, en un estado ¨ON LINE¨. Sin embargo las tendencias tecnológicas arrasaron de tal manera que, su uso en nuestras vidas diarias, resulta ser hoy día de suma importancia a nivel social, económico y cultural.

Por citar algunos ejemplos…

La comunicación a distancia con dispositivos móviles,
El acceso a la información y búsqueda multi-temática,
El e-commerce;
Nuevas búsquedas laborales y estructuras de co-working,
El uso de criptomonedas;
Cursos interactivos y capacitaciones online;
E-learning escolar,
Juegos en red e in-games,
e incluso la formación participativa de grupos a nivel mundial por la lucha de distinta índole ( problemas ambientales , políticos, y de derechos humanos)

Todos ellos sin el acceso a medios digitales serían impensables. Pero ¿qué es esa fina capa que de diferencia ambos mundos? Digamos que el punto de inflexión es la materia, lo físico y PALPABLE.

Todo aquello que resulte del sentido táctil es imposible de reconstruir de una manera única e irrepetible (aunque la ciencia aún no lo haya logrado). Sin embargo, aspectos tales como el psicológico, emocional, racional y lógico, sí pueden recrearse mediante la proyección de conceptos e ideas. Y he aquí la importancia del buen uso de la comunicación en la imagen digital.

¿En qué consiste nuestro trabajo como diseñadores de Comunicación Visual?

Nuestro trabajo se basa en TRADUCIR de manera visual, conjuntos de valores y atributos que no son más que ideas. Pero dichas ideas deben ir acompañadas de un plus de ingenio creativo para que cada representación sea recordada y diferenciada en un entorno UNIVERSAL y colmado de información.
Esto significa un trabajo estratégico y sumamente minucioso donde la relación AGENCIA-CLIENTE debe afirmarse en bases sólidas de entendimiento y mimetización.

¿Cómo lo logramos?

La búsqueda de información referencial, el estudio comparativo de competencias, la creación de diagramas conceptuales, el uso de técnicas de brainstorming y la consecuente fundamentación de elecciones formales a nivel semántico- sintáctico, hace que nos diferenciemos profesionalmente del mal uso del término: Diseñador Gráfico. Ya que éste no concibe a la comunicación como materia de estudio para sólo resumir su actividad a la acción de bocetar y plasmar formas.

En Interactúa ofrecemos un servicio integral de comunicación en medios digitales. Donde el estudio de Identidad Visual y la imagen digital es primordial para sentar pautas y normas de lenguaje representativo.

Los diseñadores que trabajamos en esta Agencia entendemos que la implementación de manera correcta de un discurso visual sumado a la constante formación en medios tecnológicos hace que, en un mundo VIRTUAL, logremos posicionar la existencia real de personas, entidades e instituciones de manera exitosa y con todos sus atributos, sin perder credibilidad ni transparencia.

Marina Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

Cómo pensar el Diseño en Digital

Notas / 5 años ago

La transición del diseño offline al online sólo puede ser efectiva entendiendo las características, objetivos e importancia de cada formato digital.

La era digital ha invadido transversalmente nuestras vidas, tanto en las prácticas laborales, como en la manera en que nos relacionarnos socialmente, incluso hasta en nuestros procesos cognitivos y educativos.

Desde el momento en que nos levantamos hasta que nos acostamos, acostumbramos a hacer uso de herramientas digitales; ya sea para ordenar nuestras tareas diarias, buscar o intercambiar información, comunicarnos o, simplemente, de manera lúdica.

Es por esto que el lenguaje visual devenido de la clásica imprenta (y demás herramientas tradicionales), se ha tenido que adecuar a este contexto digital, en el que se plantean nuevos desafíos:

Reconocer ENTORNOS MULTIMEDIA, donde imágenes, videos y audios conviven en una misma plataforma.
Adentrarse en el uso de REDES O MEDIOS SOCIALES, los cuales brindan una amplia gama segmentada de emisores y receptores; invadidos, a su vez, por numerosas tribus subculturales y etarias tales como: baby boomers, millennials, centennials, hipsters, dinks, nerds, geeks, otakus, etc.
Adoptar la figura del USUARIO, donde todo individuo con acceso a un sistema informático es receptor y partícipe activo. La comunicación en este sentido se vuelve multidireccional, retro alimentativa… Y, en lo que respecta al campo visual: creativa, seductora y generadora de experiencias.
El lente digital amerita el estudio de sistemas de cuadrículas y grillas amoldables a dispositivos tanto móviles como de escritorio (diseño responsive) como a distintos formatos de diseño para cada plataforma en particular (páginas web, blogs, redes sociales, etc)

Así como en épocas tradicionales se adaptaba el mensaje a cada canal (TV, medios gráficos, vía pública o radio), hoy se transforma dentro de diversos formatos digitales (video, GIFs, presentaciones de imágenes, carrouseles, canvas, stories, IGTV…) que no sólo consiguen diferentes resultados (alcance, interacción, tráfico) sino que también nos obligan a pensarlos con diferentes dinámicas: no es lo mismo una gráfica para Facebook que una para Instagram; tampoco lo es la portada elegida para un video en Youtube que para Facebook; ni los tiempos, los ángulos, los textos…

Contar con un diseñador gráfico entrenado en formatos digitales es esencial para adaptar tu marca por completo al mundo 2.0. En Agencia Interactúa brindamos soluciones creativas integrales para cada cliente en particular, a través de servicios interactivos, donde se conjugan:

diseño gráfico
diseño audiovisual y motion graphics
edición de videos
fotografía
filmación

Todos ellos contemplados en un enfoque analítico, creativo y de carácter netamente comunicacional, con el objetivo de generar feedback y conversiones. No dudes en comunicarte por asesoramiento para la comunicación visual de tu marca en canales digitales. ¡Estamos esperando tu consulta!

Marina Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

El éxito de una MARCA en marketing digital

Notas / 5 años ago

¿Cómo lograr que una marca logre un excelente posicionamiento online y en la mente del consumidor (recordación)? ¿Cómo lograr que perdure en el tiempo?

Para posicionar una marca en el mercado off y online, se debe seguir una serie de pasos. Éstos conllevan necesariamente un estudio previo de análisis introspectivo de la empresa y otro de carácter contextual, acorde al rubro de los servicios o productos a ofrecer.
Pero estos pasos deben ser materia de revisión constante para poder adaptarse a los ritmos del marketing digital, perfeccionando la evolución de las marcas en un mar de sobreinformación y multiplicación extraordinaria de la competencia.

¿Cómo proceder para asegurarnos de que nuestra marca se mantiene bien posicionada y a la vanguardia?

Paso Nro. 1 / HACER QUE LA MARCA EXISTA

Este paso consiste en la creación de una identidad firme. Puntapié inicial para poder generar una lectura de imagen social ante un público y, en segundo lugar, para lograr discursos comunicacionales (institucionales o de ventas), basados en estilos y modalidades particulares que nos diferenciarán de la competencia.
En esta etapa entra en juego la siguiente pregunta: ¿qué necesita nuestra empresa para poder existir en un contexto de mercado?

La respuesta vendrá a través de los siguientes puntos de análisis:

UN NOMBRE que nos identifique, que podamos pronunciar y escribir correctamente.
UNA FIRMA, una rúbrica que avale todos nuestros actos.
UN ESTILO, que determine nuestra manera de actuar y de hablar.
UNA VISIÓN, un conjunto de principios que representen nuestra manera de pensar.
UNA MISIÓN, un proyecto con metas reales y que brinde a su vez mejoras en la sociedad.
UNA FORMA, un conjunto de elementos de carácter visual que nos proporcione la idea de entidad para ser reconocido de forma palpable.

Paso Nro. 2 / LOGRAR DIFERENCIARLA

Este paso se basa en la búsqueda de VENTAJAS competitivas. Estas son de origen emocional y concuerdan con necesidades puntuales de nuestro público objetivo. Ayudarán a que nuestras audiencias puedan elegirnos, familiarizándolas con nuestros productos /servicios más allá de
su mera funcionalidad. En definitiva, se trata de lograr ofrecer algo más que simples ¨commodities¨, a través de conceptos claves que despierten auténticas emociones.
En esta etapa entra en juego la siguiente pregunta: ¿Cómo lograr destacarnos del resto y que nos elijan?

La respuesta es:

Brindando un conjunto de RECURSOS TRANSFERIBLES y VALORES EXTRAS al consumidor, que nos permitan posicionarnos en su subconsciente para satisfacer más de una necesidad y conseguir su fidelidad.
Creando NUEVAS PROPUESTAS. La comunicación bidireccional de los nuevos canales de comunicación permitieron, por un lado, dar transparencia e inmediatez a nuestros mensajes y, por el otro, generar un circuito de opiniones en nuestras audiencias. Este fenómeno no tenía cabida en otros canales. Gracias a ello, nuestro foco de atención se agudizó poniendo a prueba nuestras habilidades creativas en pos de mejorar lo que hacemos y anticipándonos para generar nuevas ideas.

Paso Nro.3 / HACERLA PERDURAR EN EL TIEMPO

Este paso es el más difícil, ya que debemos lograr que nuestros clientes HABLEN POR NOSOTROS MISMOS, reconociéndonos aún cuando no portemos una marca visual. Un reto exitoso, increíblemente logrado en empresas con trayectoria, o bien, en empresas cuyo poder de comunicación creativa es aplicada a base de coherencia de pensamiento y acción, donde cada pieza comunicacional se encuentra tan bien diseñada que, al separarlas unas de otras, evocan indiscutiblemente la idea de un todo.

En esta etapa entra en juego la siguiente pregunta: ¿Cómo creo fidelidad y perdurabilidad de mi marca?

Imaginemos que el mundo del marketing digital es equivalente a las relaciones humanas. Al final de cuentas las marcas, al igual que las personas, deben enamorar a sus audiencias para lograr una relación inquebrantable a lo largo de su vida útil.

Pusimos ya en práctica los dos primeros pasos: EXISTIMOS Y NOS DIFERENCIAMOS. Así pues, dimos nuestra carta de presentación; ofrecimos nuestro saber, proyectos y soluciones a merced de cumplir carencias. Y todo ello de una manera impactante, seductora y avalando cada uno de nuestras acciones con valores y principios acordes a nuestra identidad. Pero aun así, no hemos logrado nuestra meta final. PERDURAR EN EL TIEMPO.

Y volviendo a la pregunta más arriba… La respuesta a ella es muy difícil de elaborar.

Supongo que el éxito de hacer perdurar una marca radica (al igual que el desarrollo de toda persona), en crecer junto a ella con sabiduría. Hay muchas variantes de distintas índoles que pueden afectar su desarrollo. Pero aun así, no se debe dejar de lado el hecho de aprender de los errores y desaciertos, ya que gracias a ellos evolucionamos. Podemos cambiar nuestras maneras de hablar y lucir, podemos adquirir nuevos pensamientos, crear nuevas amistades, vivir en distintos contextos… pero lo único que no podemos cambiar (al igual que las marcas) también es nuestro origen, nuestra historia y nuestra propia esencia.

Mantener nuestra esencia hace que seamos únicos. Y es allí donde radica el mayor éxito.

“Que se enamoren perdidamente de mí.
Tan perdidamente que sea la única,
y con un cerrar de ojos evoquen mi imagen
y todo lo que represento,
sin necesidad de acudir a otros recursos
más que a la propia memoria.”
(es el deseo personificado de toda marca).

En Agencia Interactúa contamos con un equipo especializado el servicio de creación de marcas y desarrollo de identidades para redes sociales. ¡No dudes en contactarnos!

Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

La importancia de la imagen corporativa en Marketing Digital

Notas / 5 años ago

Una imagen corporativa bien definida y creada a partir de una análisis minucioso de la empresa, institución, personalidad o producto, marcará la diferencia con la competencia y aportará al posicionamiento de la misma en la mente de nuestros clientes.

Tanto en el mundo OFF LINE, como el ON LINE, subyace un contexto de carácter comunicacional; esencial para que todo ser humano se interrelacione. Dentro de éste campo, emisores y receptores utilizan una herramienta en común que les permite autodefinirse y actuar en consecuencia. Y dicha herramienta es la IMAGEN.

¿Qué implica la imagen corporativa?

Cuando hablamos de empresas o personalidades importantes cuyos mensajes se transmiten masivamente, el contenido de los mismos debe aportar

singularidad
presencia
recordación

Y la mejor manera de lograrlo es a través del uso de elementos de lenguaje visual; ya que éstos le brindan un sentido universal, mayor pregnancia y rapidez en su interpretación.

Aquí es donde muchos se encuentran en la situación de querer proyectar su propia IMAGEN CORPORATIVA o, como se suele decir, ¨crear una versión visual de su YO SOCIAL¨

¿Cómo se logra ésto?
Comenzando por diseñar un sistema de identificación con signos visuales. Una marca cuyos componentes son:

Nombre: interpretación fonética (los hay del tipo descriptivos, toponímicos, patronímicos, simbólicos, con siglas, etc)
Logotipo: versión gráfica del nombre. Entra en juego la elección de familias tipográficas y sus connotaciones particulares (antiguas, modernas,
geométricas, gestuales, lineales, etc). Ejemplo: PEPSI.
Isotipo: signo no verbal. Se puede utilizar sólo sin el logotipo, ya que tiene total fuerza de significancia (siempre aludiendo a conceptos y valores los hay figurativos y abstractos). Ejemplo: ícono de ying y yang en color azul y rojo.
Código cromático: cada color recrea en la mente una sensación y efecto en la conducta. Es por ello que es uno de los elementos fundamentales a la hora de identificarnos (juega la utilización de tonos, gamas, valores, saturación).

Hasta aquí sólo es un primer paso, ya que el diseño de marca es apenas el embrión que conduce a desarrollar toda una estructura semántica y de retórica visual. Un trabajo complejo y preciso, que se debe aplicar a conciencia para lograr mensajes coherentes entre sí.

¿Cúal es la importancia de la imagen corporativa en el Marketing Digital?

En la vorágine del mundo 2.0, para poder generar posicionamiento de marca es indispensable contar con dicha estructura. Algunos apelan al sentido común, pero es importantísimo el conocimiento y aporte de profesionales del diseño.

El estudio de las formas, psicología del color, usos de planos, texturas, enfoques, estilos de fuentes y aplicación a distintos formatos y canales, hacen que los mensajes cobren sentido. Un sentido que debe apelar siempre a los atributos de su EMISOR. Cuanto más identifiquemos al emisor, más se diferenciará del resto de sus competidores.

Hay que destacar que una imagen fuerte dependerá mucho del análisis previo de la empresa. Conocer hasta el más mínimo detalle, es tarea de todo comunicador para poder recrearla. Detectar en un BRIEF…

misión actual
visión a futuro
actuales clientes
competidores
productos y/o servicios
aciertos y desaciertos

El análisis de todos estos elementos hará que el proceso creativo se desarrolle con naturalidad y cada pieza comunicacional se ajuste cual rompecabezas. Generando así una lectura social integra y con personalidad.

En nuestra agencia contamos con el servicio de DISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA, con profesionales especializados en el área. Si deseás que tu empresa se destaque tanto en el mundo online como en el offline, no dudes en contactarnos.

Marina Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa