Blog Listing

Creatividad 2.0 vs Creatividad Publicitaria

Cuando se trata de contenidos en redes sociales, muchos clientes confunden la creatividad 2.0 con la publicitaria, pidiendo así un tipo de servicio que no necesariamente se acopla a los ritmos de estos canales.

 

 

 

Veamos las diferencias:

 

La creatividad publicitaria

 

Una de las grandes ventajas en publicidad son los montos de inversión ostensiblemente mayores ya que acompañan a la pauta en medios tradicionales -que suele ser cara. Consecuentemente, al contar con un buen capital para producción, podemos recurrir a actores, locaciones, accesorios, procesos de diseño y efectos complejos, edición, etc. Logrando un resultado de increíble calidad.

 

Por otro lado, una idea creativa suele ampliarse en una campaña publicitaria, esto es, un conjunto de no más de 3 o 5 piezas por canal elegido.  

 

Finalmente, una vez conseguidas esas piezas creativas, lo que distingue al proceso publicitario es la gran frecuencia de “publicación” de las mismas en los distintos medios (radio, tv, diario, vía pública). Este ritmo no sólo es repetitivo durante el día sino que puede extenderse varios meses con el fin de lograr recordación y, por tanto, posicionamiento en la mente del consumidor.

 

La creatividad 2.0

 

Mientras la publicidad tradicional siempre se distinguió por su tono fuertemente imperativo (¡comprá! ¡pedí! ¡aprovechá!) y sus mensajes y slogans estudiadamente cortos (para poder causar un impacto y recordación)… en redes sociales no causa el mismo impacto; más bien, resulta molesta.

 

Y esto es porque, en redes sociales, el usuario no se encuentra cautivo de un canal unidireccional, sino que interactúa en medios bidireccionales. En el mundo 2.0, donde continuamente fluctúa la conversación, no son bienvenidas las irrupciones de tinte comercial y, mucho menos, imperativas.

 

Es así que, teniendo en cuenta este gran diferenciador, la creatividad 2.0 debe atenuar sus maneras y buscar el modo estratégico de insertarse en la conversación, acomodándose a las tendencias, los códigos y tonos de los públicos y canales. La creatividad 2.0 no interrumpe, no ordena… sugiere.

 

Asimismo, la otra gran diferencia entre creatividad publicitaria y 2.0, es que en redes sociales no se cuenta generalmente con grandes presupuestos, a la vez que demasiada frecuencia agota rápidamente a los usuarios. Y esto se traduce obligadamente en contenidos efímeros en gran cantidad.   

 

Para dar un ejemplo simple:

 

  • Una pieza publicitaria tradicional resumiría el consumo del producto en una situación visualmente idílica (diversión, amigos, playa) acompañando con el imperativo “consumí esta marca”. Este anuncio se repetiría varias veces al día durante todo el verano.
  • Mientras que, en redes sociales, el mismo mensaje puede ser dividido en ventajas de por qué está bueno consumir esa marca, quiénes son el personaje y los amigos de esa historia en la playa, sugerencias de maridajes con esa bebida, etc.

 

Como profesionales de marketing digital entendemos que la diferencia esencial entre uno y otro tipo de creatividad radica, principalmente, en que no se trata de imponer un mensaje, sino de narrar un concepto involucrando al receptor, logrando el posicionamiento no a través de la repetición sino mediante la fidelización.

 

En Agencia Interactúa contamos con un gran equipo de creativos dispuestos a generar los mejores resultados para tu marca. Asimismo, brindamos cursos sobre Creatividad en nuestros Ciclos Select de Marketing Digital. ¡Estamos esperando tu consulta!

 

Romina Moine
Directora de Marketing y Estrategia
Agencia Interactúa


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Más info

aceptar