Analizar las tendencias actuales en comunicación visual, nos permite detectar qué es lo que funcionará de aquí en adelante en lo que respecta a estrategias de diseño digital.
Contexto actual: las ideologías como valor diferencial
En la era actual se percibe una nueva postura, por parte de los consumidores, ante lo que ofrecen las distintas marcas. Conceptos como: costo, calidad y valor diferencial ya no son suficientes a la hora de optar por un producto o servicio. Todo es puesto en discusión y valoración continua, desde una visión crítica para nada “pasiva”, hasta podría decirse: una visión un tanto filosófica.
Y es que en este mundo globalizado en que vivimos, la revolución mediática ha abierto canales de comunicación interactivos que crearon (y crean aún) grandes cambios estructurales. En lo que respecta a lo social, esta red global es un gran generador de agrupamientos ideológicos. El flujo de opiniones de distinta índole comienza germinando gracias al carácter abierto, masivo e inmediato que prestan estas plataformas digitales.
Así, podemos notar que muchos de los que participan en estas redes se autodefinen para poder ser reconocidos, y también lo hacen las empresas e instituciones mostrando sus principios y propósitos para poder interactuar a través del diseño digital.
Tendencias 2020: El contenido genuino y personalizado
El cúmulo de información circulante ha saturado el contexto comunicacional. Y dentro de ese mar de contenidos, lo repetitivo hace que comience a notarse una búsqueda constante por la netamente genuino, creativo y transparente.
Ejemplificando, hoy en día los consumidores ya no quieren que les ofrezcan commodities con slogans capciosos. Odian el término VENTA como imposición y desconfían de las publicidades. Lo que buscan es que les brinden, a través del diseño digital, una experiencia que los conecte emocionalmente de una manera distinta. Y que una vez adquirido el producto o servicio, sientan que aportan a un bien común, logrando un propósito real conjunto.
Las nuevas generaciones viven en contraposición a la visión del modernismo de la producción en serie. Lo que antes era descartable y desechable, pasó a lo sustentable y reciclable. Se pasó de lo masivo, a lo vanguardista; de lo propio, a lo común; de lo superfluo, a lo útil.
El público millennial y centennial se involucra con las marcas que puedan transmitir estos conceptos de una manera consciente. Y las marcas se nutren de sus lifestyles, detectándose mutuamente a través de lo viral.
Tendencias actuales que reflejan en esencia estas modalidades son por ejemplo EL HANDMADE, el DIY (Do it Yourself) y el CRAFTIVISMO, basadas en técnicas tradicionales artesanales ligados en el saber hacer. Donde lo perdurable es esencial, y donde cada producto resultante es único, cual una obra de arte.
Se deduce de esto un concepto de calidad y estilo de vida distinto. Y traspasa áreas completamente diferentes tales como: diseño de carácter arquitectónico, mobiliario, cinematográfico, editorial, moda, paisajismo, etc. En cuanto a servicios se puede apreciar en el sector turístico, gastronómico y algunas áreas de salud devenidas de las medicinas alternativas milenarias.
La evolución del diseño a la par del mercado
Como comunicadores visuales digitales, debemos detectar estas nuevas tendencias en diseño digital. El lenguaje visual se ve afectado en cierta manera por los pensamientos que preponderan. Y para poder adaptarnos a ellos debemos trabajar técnicas de proyección acordes de una manera transparente, directa y sumamente creativa.
La fotografía, conjuntamente con la reproducción tipográfica y formal, son herramientas sumamente poderosas si queremos lograr mensajes visuales potentes y perdurables. Al fin y al cabo la base de nuestra evolución se debe a la buena comunicación. No debemos sentirnos ajenos, mas bien activos y partícipes.
En Agencia Interactúa te brindamos todo el asesoramiento necesario para ingresar en el mundo digital. Contamos con un grupo de profesionales altamente capacitados y en constante aprendizaje para estar a la vanguardia de lo que más amamos hacer. Contactanos a través de nuestro formulario.
Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa
Español de Argentina 
English