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La importancia de la imagen corporativa en Marketing Digital

Una imagen corporativa bien definida y creada a partir de una análisis minucioso de la empresa, institución, personalidad o producto, marcará la diferencia con la competencia y aportará al posicionamiento de la misma en la mente de nuestros clientes.

 

 

Tanto en el mundo OFF LINE, como el ON LINE, subyace un contexto de carácter comunicacional; esencial para que todo ser humano se interrelacione. Dentro de éste campo, emisores y receptores utilizan una herramienta en común que les permite autodefinirse y actuar en consecuencia. Y dicha herramienta es la IMAGEN.

 

¿Qué implica la imagen corporativa?

Cuando hablamos de empresas o personalidades importantes cuyos mensajes se transmiten masivamente, el contenido de los mismos debe aportar

  • singularidad
  • presencia
  • recordación

Y la mejor manera de lograrlo es a través del uso de elementos de lenguaje visual; ya que éstos le brindan un sentido universal, mayor pregnancia y rapidez en su interpretación.

Aquí es donde muchos se encuentran en la situación de querer proyectar su propia IMAGEN CORPORATIVA o, como se suele decir, ¨crear una versión visual de su YO SOCIAL¨

¿Cómo se logra ésto?
Comenzando por diseñar un sistema de identificación con signos visuales. Una marca cuyos componentes son:

  1. Nombre: interpretación fonética (los hay del tipo descriptivos, toponímicos, patronímicos, simbólicos, con siglas, etc)
  2. Logotipo: versión gráfica del nombre. Entra en juego la elección de familias tipográficas y sus connotaciones particulares (antiguas, modernas,
    geométricas, gestuales, lineales, etc). Ejemplo: PEPSI.
  3. Isotipo: signo no verbal. Se puede utilizar sólo sin el logotipo, ya que tiene total fuerza de significancia (siempre aludiendo a conceptos y valores los hay figurativos y abstractos). Ejemplo: ícono de ying y yang en color azul y rojo.
  4. Código cromático: cada color recrea en la mente una sensación y efecto en la conducta. Es por ello que es uno de los elementos fundamentales a la hora de identificarnos (juega la utilización de tonos, gamas, valores, saturación).

Hasta aquí sólo es un primer paso, ya que el diseño de marca es apenas el embrión que conduce a desarrollar toda una estructura semántica y de retórica visual. Un trabajo complejo y preciso, que se debe aplicar a conciencia para lograr mensajes coherentes entre sí.

 

¿Cúal es la importancia de la imagen corporativa en el Marketing Digital?

En la vorágine del mundo 2.0, para poder generar posicionamiento de marca es indispensable contar con dicha estructura. Algunos apelan al sentido común, pero es importantísimo el conocimiento y aporte de profesionales del diseño.

El estudio de las formas, psicología del color, usos de planos, texturas, enfoques, estilos de fuentes y aplicación a distintos formatos y canales, hacen que los mensajes cobren sentido. Un sentido que debe apelar siempre a los atributos de su EMISOR. Cuanto más identifiquemos al emisor, más se diferenciará del resto de sus competidores. 

Hay que destacar que una imagen fuerte dependerá mucho del análisis previo de la empresa. Conocer hasta el más mínimo detalle, es tarea de todo comunicador para poder recrearla. Detectar en un BRIEF…

  • misión actual
  • visión a futuro
  • actuales clientes
  • competidores
  • productos y/o servicios
  • aciertos y desaciertos

El análisis de todos estos elementos hará que el proceso creativo se desarrolle con naturalidad y cada pieza comunicacional se ajuste cual rompecabezas. Generando así una lectura social integra y con personalidad.

En nuestra agencia contamos con el servicio de DISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA, con profesionales especializados en el área. Si deseás que tu empresa se destaque tanto en el mundo online como en el offline, no dudes en contactarnos.

Marina Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa


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