Diseño digital 2020: Rebeldía, activismo y autenticidad 

Diseño digital 2020: Rebeldía, activismo y autenticidad 

Analizar las tendencias actuales en comunicación visual, nos permite detectar qué es lo que funcionará de aquí en adelante en lo que respecta a estrategias de diseño digital.

Contexto actual: las ideologías como valor diferencial

En la era actual se percibe una nueva postura, por parte de los consumidores, ante lo que ofrecen las distintas marcas. Conceptos como: costo, calidad y valor diferencial ya no son suficientes a la hora de optar por un producto o servicio. Todo es puesto en discusión y valoración continua, desde una visión crítica para nada “pasiva”, hasta podría decirse: una visión un tanto filosófica.

Y es que en este mundo globalizado en que vivimos, la revolución mediática ha abierto canales de comunicación interactivos que crearon (y crean aún) grandes cambios estructurales. En lo que respecta a lo social, esta red global es un gran generador de agrupamientos ideológicos. El flujo de opiniones de distinta índole comienza germinando gracias al carácter abierto, masivo e inmediato que prestan estas plataformas digitales.

Así, podemos notar que muchos de los que participan en estas redes se autodefinen para poder ser reconocidos, y también lo hacen las empresas e instituciones mostrando sus principios y propósitos para poder interactuar a través del diseño digital.

Tendencias 2020: El contenido genuino y personalizado

El cúmulo de información circulante ha saturado el contexto comunicacional. Y dentro de ese mar de contenidos, lo repetitivo hace que comience a notarse una búsqueda constante por la netamente genuino, creativo y transparente.

Ejemplificando, hoy en día los consumidores ya no quieren que les ofrezcan commodities con slogans capciosos. Odian el término VENTA como imposición y desconfían de las publicidades. Lo que buscan es que les brinden, a través del diseño digital, una experiencia que los conecte emocionalmente de una manera distinta. Y que una vez adquirido el producto o servicio, sientan que aportan a un bien común, logrando un propósito real conjunto.

Las nuevas generaciones viven en contraposición a la visión del modernismo de la producción en serie. Lo que antes era descartable y desechable, pasó a lo sustentable y reciclable. Se pasó de lo masivo, a lo vanguardista; de lo propio, a lo común; de lo superfluo, a lo útil.

El público millennial y centennial se involucra con las marcas que puedan transmitir estos conceptos de una manera consciente. Y las marcas se nutren de sus lifestyles, detectándose mutuamente a través de lo viral.

Tendencias actuales que reflejan en esencia estas modalidades son por ejemplo EL HANDMADE, el DIY (Do it Yourself) y el CRAFTIVISMO, basadas en técnicas tradicionales artesanales ligados en el saber hacer. Donde lo perdurable es esencial, y donde cada producto resultante es único, cual una obra de arte.

Se deduce de esto un concepto de calidad y estilo de vida distinto. Y traspasa áreas completamente diferentes tales como: diseño de carácter arquitectónico, mobiliario, cinematográfico, editorial, moda, paisajismo, etc. En cuanto a servicios se puede apreciar en el sector turístico, gastronómico y algunas áreas de salud devenidas de las medicinas alternativas milenarias.

La evolución del diseño a la par del mercado

Como comunicadores visuales digitales, debemos detectar estas nuevas tendencias en diseño digital. El lenguaje visual se ve afectado en cierta manera por los pensamientos que preponderan. Y para poder adaptarnos a ellos debemos trabajar técnicas de proyección acordes de una manera transparente, directa y sumamente creativa.

La fotografía, conjuntamente con la reproducción tipográfica y formal, son herramientas sumamente poderosas si queremos lograr mensajes visuales potentes y perdurables. Al fin y al cabo la base de nuestra evolución se debe a la buena comunicación. No debemos sentirnos ajenos, mas bien activos y partícipes.

En Agencia Interactúa te brindamos todo el asesoramiento necesario para ingresar en el mundo digital. Contamos con un grupo de profesionales altamente capacitados y en constante aprendizaje para estar a la vanguardia de lo que más amamos hacer. Contactanos a través de nuestro formulario.

Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

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Qué ves cuando ves una imagen digital

¿Cómo lograr representar identidades de nuestros clientes en imagen digital de una manera fiel y justa?

Para responder a esa pregunta, primero demos un breve repaso a nuestro contexto actual: El mundo social en que vivimos se encuentra invadido por dos realidades: la FÍSICA y la VIRTUAL.

Con una mirada retrospectiva, podríamos decir que estos dos mundos existían en paralelo y cada persona podía optar por inmiscuirse, o no, en un estado ¨ON LINE¨. Sin embargo las tendencias tecnológicas arrasaron de tal manera que, su uso en nuestras vidas diarias, resulta ser hoy día de suma importancia a nivel social, económico y cultural.

Por citar algunos ejemplos…

  • La comunicación a distancia con dispositivos móviles,
  • El acceso a la información y búsqueda multi-temática,
  • El e-commerce;
  • Nuevas búsquedas laborales y estructuras de co-working,
  • El uso de criptomonedas;
  • Cursos interactivos y capacitaciones online;
  • E-learning escolar,
  • Juegos en red e in-games,
  • e incluso la formación participativa de grupos a nivel mundial por la lucha de distinta índole ( problemas ambientales , políticos, y de derechos humanos)

Todos ellos sin el acceso a medios digitales serían impensables. Pero ¿qué es esa fina capa que de diferencia ambos mundos? Digamos que el punto de inflexión es la materia, lo físico y PALPABLE.

Todo aquello que resulte del sentido táctil es imposible de reconstruir de una manera única e irrepetible (aunque la ciencia aún no lo haya logrado). Sin embargo, aspectos tales como el psicológico, emocional, racional y lógico, sí pueden recrearse mediante la proyección de conceptos e ideas. Y he aquí la importancia del buen uso de la comunicación en la imagen digital.

¿En qué consiste nuestro trabajo como diseñadores de Comunicación Visual?

Nuestro trabajo se basa en TRADUCIR de manera visual, conjuntos de valores y atributos que no son más que ideas. Pero dichas ideas deben ir acompañadas de un plus de ingenio creativo para que cada representación sea recordada y diferenciada en un entorno UNIVERSAL y colmado de información.
Esto significa un trabajo estratégico y sumamente minucioso donde la relación AGENCIA-CLIENTE debe afirmarse en bases sólidas de entendimiento y mimetización.

¿Cómo lo logramos?

La búsqueda de información referencial, el estudio comparativo de competencias, la creación de diagramas conceptuales, el uso de técnicas de brainstorming y la consecuente fundamentación de elecciones formales a nivel semántico- sintáctico, hace que nos diferenciemos profesionalmente del mal uso del término: Diseñador Gráfico. Ya que éste no concibe a la comunicación como materia de estudio para sólo resumir su actividad a la acción de bocetar y plasmar formas.

En Interactúa ofrecemos un servicio integral de comunicación en medios digitales. Donde el estudio de Identidad Visual y la imagen digital es primordial para sentar pautas y normas de lenguaje representativo.

Los diseñadores que trabajamos en esta Agencia entendemos que la implementación de manera correcta de un discurso visual sumado a la constante formación en medios tecnológicos hace que, en un mundo VIRTUAL, logremos posicionar la existencia real de personas, entidades e instituciones de manera exitosa y con todos sus atributos, sin perder credibilidad ni transparencia.

Marina Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

La importancia de la imagen corporativa en Marketing Digital

Una imagen corporativa bien definida y creada a partir de una análisis minucioso de la empresa, institución, personalidad o producto, marcará la diferencia con la competencia y aportará al posicionamiento de la misma en la mente de nuestros clientes.

 

 

Tanto en el mundo OFF LINE, como el ON LINE, subyace un contexto de carácter comunicacional; esencial para que todo ser humano se interrelacione. Dentro de éste campo, emisores y receptores utilizan una herramienta en común que les permite autodefinirse y actuar en consecuencia. Y dicha herramienta es la IMAGEN.

 

¿Qué implica la imagen corporativa?

Cuando hablamos de empresas o personalidades importantes cuyos mensajes se transmiten masivamente, el contenido de los mismos debe aportar

  • singularidad
  • presencia
  • recordación

Y la mejor manera de lograrlo es a través del uso de elementos de lenguaje visual; ya que éstos le brindan un sentido universal, mayor pregnancia y rapidez en su interpretación.

Aquí es donde muchos se encuentran en la situación de querer proyectar su propia IMAGEN CORPORATIVA o, como se suele decir, ¨crear una versión visual de su YO SOCIAL¨

¿Cómo se logra ésto?
Comenzando por diseñar un sistema de identificación con signos visuales. Una marca cuyos componentes son:

  1. Nombre: interpretación fonética (los hay del tipo descriptivos, toponímicos, patronímicos, simbólicos, con siglas, etc)
  2. Logotipo: versión gráfica del nombre. Entra en juego la elección de familias tipográficas y sus connotaciones particulares (antiguas, modernas,
    geométricas, gestuales, lineales, etc). Ejemplo: PEPSI.
  3. Isotipo: signo no verbal. Se puede utilizar sólo sin el logotipo, ya que tiene total fuerza de significancia (siempre aludiendo a conceptos y valores los hay figurativos y abstractos). Ejemplo: ícono de ying y yang en color azul y rojo.
  4. Código cromático: cada color recrea en la mente una sensación y efecto en la conducta. Es por ello que es uno de los elementos fundamentales a la hora de identificarnos (juega la utilización de tonos, gamas, valores, saturación).

Hasta aquí sólo es un primer paso, ya que el diseño de marca es apenas el embrión que conduce a desarrollar toda una estructura semántica y de retórica visual. Un trabajo complejo y preciso, que se debe aplicar a conciencia para lograr mensajes coherentes entre sí.

 

¿Cúal es la importancia de la imagen corporativa en el Marketing Digital?

En la vorágine del mundo 2.0, para poder generar posicionamiento de marca es indispensable contar con dicha estructura. Algunos apelan al sentido común, pero es importantísimo el conocimiento y aporte de profesionales del diseño.

El estudio de las formas, psicología del color, usos de planos, texturas, enfoques, estilos de fuentes y aplicación a distintos formatos y canales, hacen que los mensajes cobren sentido. Un sentido que debe apelar siempre a los atributos de su EMISOR. Cuanto más identifiquemos al emisor, más se diferenciará del resto de sus competidores. 

Hay que destacar que una imagen fuerte dependerá mucho del análisis previo de la empresa. Conocer hasta el más mínimo detalle, es tarea de todo comunicador para poder recrearla. Detectar en un BRIEF…

  • misión actual
  • visión a futuro
  • actuales clientes
  • competidores
  • productos y/o servicios
  • aciertos y desaciertos

El análisis de todos estos elementos hará que el proceso creativo se desarrolle con naturalidad y cada pieza comunicacional se ajuste cual rompecabezas. Generando así una lectura social integra y con personalidad.

En nuestra agencia contamos con el servicio de DISEÑO DE IMAGEN CORPORATIVA, con profesionales especializados en el área. Si deseás que tu empresa se destaque tanto en el mundo online como en el offline, no dudes en contactarnos.

Marina Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa