Tendencias en Diseño Digital

Comprender el contexto cultural y las tendencias en diseño digital, nos permite crear piezas visuales más efectivas en el campo del marketing online.

 

El sentido de pertenencia como creador de tendencias visuales

Si hay algo que nos caracteriza como seres humanos a lo largo del tiempo es  el sentido de pertenencia.  Nos apegamos, de alguna manera (e independientemente del grado de intensidad), a grupos familiares, objetos materiales, lugares donde nacimos, estilos de vida, modas, ideales y  creencias de distinta índole: religiosas, políticas, artísticas, económicas, deportivas…

El hecho de ¨pertenecer¨ ineludiblemente deja una marca en el tiempo. Reafirmamos nuestra existencia y desarrollamos nuestra propia identidad gracias al reflejo que producimos en el otro. Nos sentimos reconocidos, seguros, elevando nuestra autoestima y potenciando nuestras capacidades de manera conjunta.

En un sentido colectivo, el aglutinar ideas, sentimientos y creencias crea una conciencia social. Una construcción compartida basada en valores, saberes y pautas de conductas, incluyendo elementos materiales y medios comunicativos, en los cuales valerse para poder expresarse y  representarse.

Hoy, la  globalización conjuntamente con la revolución informática, abren puertas a una sociedad en red donde convergen distintas conciencias sociales.

Culturas y subculturas, como las recientemente llamadas TRIBUS, crean tendencias de una manera democrática y liberadora. Coexistiendo en un mundo virtual donde quedan registrados (al igual que los elevados pilares góticos en la arquitectura medieval, el signo de la paz y colores estrambóticos hippies de los años 70, o el característico ritmo enfático y amplificado del heavy metal que personificó a toda una generación) destellos y rasgos representativos que evocan identidades, y a su vez, un período temporal. En este caso, nuestro presente.

 

La importancia del contexto al momento de crear

Como comunicadores visuales que trabajamos en redes sociales, debemos ser responsables a la hora de diseñar contenidos. Nuestras herramientas básicas dependen del contexto digital al que estamos familiarizados, donde prima hasta ahora la imagen visual y auditiva.

Pero debemos tener en cuenta que la elaboración de un mensaje, más allá de su objetivo primordial (ya sea informativo o persuasivo)  lleva tintes o reflejos de tendencias culturales. Ya sea eligiendo una familia tipográfica, una combinación de colores, o una composición en particular (y agrego sonidos y audios musicales).

Hay quienes postulan ser diseñadores originales, ya que no siguen ninguna tendencia. Pero la realidad es que toda originalidad parte siempre de un concepto pre-existenteLa magia resulta si logramos combinarlo de una manera distinta.

Respetar y conocer el origen y significado de cada elemento de composición audio-visual, al igual que distinguir rasgos culturales (antiguos o actuales) es primordial, ya que distinguen y educan a un diseñador para poder interpretar el mundo que lo rodea.

Es paradójico que, a fecha de hoy, el lenguaje visual solo sea materia de estudio para especialistas.

 

En Agencia Interactúa, bregamos por una comunicación eficaz y transparente, que se adecúe a los nuevos tiempos, donde la diversidad cultural y de pensamiento se muestran en las redes a flor de piel y nos retroalimenta con sus tendencias. Entender que somos parte de una gran masa cultural hace que entendamos de nuestro pasado, nuestro presente, y evolucionemos a un futuro más comprensible e integrador.

Consultanos por nuestros servicios de diseño gráfico e identidad visual, aquí.

 

Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa

 

 

Cómo pensar el Diseño en Digital

La transición del diseño offline al online sólo puede ser efectiva entendiendo las características, objetivos e importancia de cada formato digital.

La era digital ha invadido transversalmente nuestras vidas, tanto en las prácticas laborales, como en la manera en que nos relacionarnos socialmente, incluso hasta en nuestros procesos cognitivos y educativos.

Desde el momento en que nos levantamos hasta que nos acostamos, acostumbramos a hacer uso de herramientas digitales; ya sea para ordenar nuestras tareas diarias, buscar o intercambiar información, comunicarnos o, simplemente, de manera lúdica.

Es por esto que el lenguaje visual devenido de la clásica imprenta (y demás herramientas tradicionales), se ha tenido que adecuar a este contexto digital, en el que se plantean nuevos desafíos:

  1. Reconocer ENTORNOS MULTIMEDIA, donde imágenes, videos y audios conviven en una misma plataforma.
  2. Adentrarse en el uso de REDES O MEDIOS SOCIALES, los cuales brindan una amplia gama segmentada de emisores y receptores; invadidos, a su vez, por numerosas tribus subculturales y etarias tales como: baby boomers, millennials, centennials, hipsters, dinks, nerds, geeks, otakus, etc.
  3. Adoptar la figura del USUARIO, donde todo individuo con acceso a un sistema informático es receptor y partícipe activo. La comunicación en este sentido se vuelve multidireccional, retro alimentativa… Y, en lo que respecta al campo visual: creativa, seductora y generadora de experiencias.
  4. El lente digital amerita el estudio de sistemas de cuadrículas y grillas amoldables a dispositivos tanto móviles como de escritorio (diseño responsive) como a distintos formatos de diseño para cada plataforma en particular (páginas web, blogs, redes sociales, etc)

Así como en épocas tradicionales se adaptaba el mensaje a cada canal (TV, medios gráficos, vía pública o radio), hoy se transforma dentro de diversos formatos digitales (video, GIFs, presentaciones de imágenes, carrouseles, canvas, stories, IGTV…) que no sólo consiguen diferentes resultados (alcance, interacción, tráfico) sino que también nos obligan a pensarlos con diferentes dinámicas: no es lo mismo una gráfica para Facebook que una para Instagram; tampoco lo es la portada elegida para un video en Youtube que para Facebook; ni los tiempos, los ángulos, los textos…

Contar con un diseñador gráfico entrenado en formatos digitales es esencial para adaptar tu marca por completo al mundo 2.0. En Agencia Interactúa brindamos soluciones creativas integrales para cada cliente en particular, a través de servicios interactivos, donde se conjugan:

  • diseño gráfico
  • diseño audiovisual y motion graphics
  • edición de videos
  • fotografía
  • filmación

Todos ellos contemplados en un enfoque analítico, creativo y de carácter netamente comunicacional, con el objetivo de generar feedback y conversiones. No dudes en comunicarte por asesoramiento para la comunicación visual de tu marca en canales digitales. ¡Estamos esperando tu consulta!

 

Marina Jimena Moine
Diseñadora Gráfica
Agencia Interactúa