Ventajas de utilizar Google Ads

Google Ads es una  herramienta utilizada por miles de empresas en el mundo, sin importar el tamaño de éstas, permitiendo llegar a sus clientes potenciales.

Tal vez hayas oído hablar de ella también como Google Adwords: este término, utilizado inicialmente cuando la plataforma se lanzó en el año 2000, ha caído en desuso dado que, hoy por hoy, las posibilidades que se brindan van mucho más allá.

Y aunque tal vez no hayas sentido hablar de Google Ads, creeme, que te has topado con esta plataforma muchas veces como usuario: en tus búsquedas, al visitar tus webs o blog favoritos, en tu Gmail, en Youtube, al descargar una app del playstore… es decir, en alguna de tus acciones del día siempre está.

Ahora bien ¿Qué beneficios trae para tu empresa? ¿Y por qué deberías comenzar a invertir en esta herramienta?

 

La Red de búsqueda y Red de Display

 

La Red de Búsqueda, sí, es lo que pensás: Sirve para hacer que tu marca aparezca a tu público objetivo cuando busque en Google aquellos servicios o productos que ofrezcas. Google pone a disposición las palabras claves que los usuarios utilizan para que puedan encontrarte mediante tu estrategia de SEM (search engine marketing).

Si bien Google es uno de los tantos buscadores que existen, es importante remarcar que es el motor con mayor penetración a nivel global (acaparando casi el 70% de las búsquedas web).

La Red de Display, por otro lado, es un conjunto de millones de sitios webs y aplicaciones en los que podemos mostrar nuestros anuncios a partir de Google Ads. También podemos armar campañas para que se muestren en la bandeja de entrada de Gmail y en Youtube.

La diferencia entre ambos reside en que, en la primera, contamos con usuarios activos buscando nuestros productos y servicios. Mientras que, en la segunda, no necesariamente te estarán buscando, por lo cual el contenido atractivo deberá ser (como siempre) el Rey.

 

El público objetivo

 

Ambos elementos son un mar de datos que podemos operacionalizar para poder mostrar nuestros anuncios a nuestro público objetivo.

Ya sea identificando sus acciones a través de palabras claves, los sitios que visitan, las aplicaciones que descargan, los lugares donde han comprado e,  incluso, cómo han interactuado con nuestra web (Remaketing/ Retargeting)… Ads nos permite utilizar todos los datos de estas acciones y todos estos espacios digitales para dar en el blanco.

Así, al igual que Facebook Ads, nos permiten orientar nuestros anuncios a lugares geográficos, edades, idiomas y géneros deseados.

 

Mediciones y estrategias

 

Tus anuncios tendrán, en cuestión de unas horas, los primeros porcentajes de rendimiento sobre la cantidad de clics que tienen, el costo por clic, el tráfico a tu web, etc, permitiéndote monitorear y modificar aquellos elementos que te permitan hacer más eficaz tu acción de marketing.

A su vez, esto te permite llevar un control detallado del presupuesto: podés acceder al mismo todo el tiempo desde distintos dispositivos, realizar pruebas de anuncios y ver cuáles son los que tienen mejor rendimiento de cara a tus objetivos, permitiéndote tener el mejor retorno de inversión.

 

Para todos los tipos de objetivos

 

Google Ads es una herramienta útil para cualquier organización o empresa. Puede ser usado por profesionales, pequeñas marcas, emprendedores o marcas que no tienen una estructura tan desarrollada ni un gran presupuesto de inversión, como así también por grande empresas.

Ofrece distintas estructuras de campañas en base a los objetivos que persigas: orientar clientes a tu tienda física, incrementar las ventas online, imagen de marca, suscripción al newsletter, incrementar llamadas telefónicas, sumar tráfico a tu web, obtención de datos de los potenciales clientes que interactúan con tu marca, por solo brindar algunos ejemplos.

 

Si querés conocer más acerca del servicio de Google Ads, no dejes de contactar a nuestra agencia. Te asesoraremos en esta y otras herramientas que podés utilizar para potenciar tu marca en la web.

 

Juan Nicolini
Social Media Manager – Ejecutivo de Ecommerce
Agencia Interactúa

 

 

 

Comparaciones entre publicidad en Google y en Facebook

comparaciones publicidad google y facebook - consultora interactuaNuestra consultora tuvo el agrado de organizar y presenciar el Curso Introductorio a Google Adwords brindado por Federico Caramella en InterTower Hotel. Y siendo que nos especializamos en publicidad en redes sociales, más allá de los conceptos presentados sobre SEM (search engine marketing), destacamos las diferencias entre publicidad en Google y publicidad en Facebook.

ÍNDICE DE CALIDAD

La diferencia más importante radica en el índice o nivel de calidad de los anuncios. Mientras que en Facebook los factores que promueven la aceptación o rechazo de anuncios se centran sobre todo en la imagen (límite del 20% de texto, porcentaje de piel, violencia, alcohol, interés demostrado por cantidad de clics, etc); en Google, la calificación reside en la conexión/relación entre palabras claves y resultados.

Así, Google Adwords, nos brindará un índice de calidad más alto cuando la configuración del aviso, por segmentación e intereses, lleve a un sitio o página en la web donde verdaderamente se brinde información pertinente para ese público al que se apuntó y que el contenido contemple los datos que se implementaron durante la búsqueda.

Por ejemplo: Si configuro un aviso de Paracetamol para que la gente que busca«alivio dolor de cabeza», «bajar la fiebre», «analgésico», «antifebril» sea dirigida mediante su clic a la página de este medicamento donde figuran sus características, posología, etc., estoy cumpliendo con los factores de calidad de Google. Pero si configuro el mismo aviso con las mismas palabras claves y lo envío a un sitio web sobre turismo, pierdo inmediatamente el nivel de calidad.

CTR (clic trough rate)

Entendiendo que este índice manifiesta el resultado de la cantidad de clics que obtuvo un anuncio dividido por la cantidad de veces que se mostró, comparamos los CTR entre las distintas campañas:

  • El CTR promedio en campañas de Búsquedas en Google es de 2-3%
  • El CTR promedio en campañas de Display en Google es de 0.10%
  • El CTR promedio en campañas de Fans en Facebook es de 0.5% en adelante
  • El CTR promedio en campañas de Avisos en Facebook es de 1% en adelante
  • El CTR promedio en campañas de Avisos Mobile en Facebook  es de 2% en adelante
Es importante aclarar que este promedio es muy abarcativo y a nivel mundial, por lo que los números variarán mucho de acuerdo a los rubros, su público y su competencia.

COSTOS

Mientras que una segmentación muy especifica sube los costos en una campaña en Facebook, no sucede lo mismo en Google (aunque sí afecta a su índice de calidad).
A nivel general, y entendiendo también que en esta comparación deben tenerse muy en cuenta los distintos rubros con sus respectivos públicos y competencia, la publicidad en Facebook es significativamente más barata que la publicidad en Google, pero todo dependerá de los objetivos de nuestra empresa (posicionamiento o venta) y de una visión integral de la campaña a llevar a cabo.
Un dato interesante es que la decisión de compra proviene, la mayoría de las veces, del aviso mobile, mucho más que desde otros canales… aunque la compra en sí luego se realice desde otra plataforma o red.
Por esto es tan necesario entender que el usuario moderno navega por múltiples plataformas y para llegar al mismo debemos armar campañas integrales, que contemplen alcance orgánico (SEO), Adwords (SEM) y redes sociales (SMO) ya que la compra surge de todo el conjunto, más allá del destino donde se efectuó el clic final.
Directora de Marketing y Estrategia
Consultora Interactúa